Założenia:
1. Wzmocnienie wizerunku Małopolski jako destynacji turystycznej.
2. Prezentacja oryginalności i niepowtarzalności oferty turystycznej regionu.
3. Budowa silnej grupy wsparcia dla sprzedaży oferty turystycznej Małopolski.
Badania potwierdzają, że oferta turystyczna województwa jest zróżnicowana i coraz lepiej oceniana przez turystów. Dotyczy to zarówno walorów naturalnych, wszelkiego typu atrakcji jak również infrastruktury. Małopolska jest jednym z krajowych liderów pod względem liczby obiektów infrastruktury turystycznej a także stopnia jej wykorzystania.
Zintegrowana promocja turystyczna regionu, realizowana jest poprzez wykorzystanie następujących form i narzędzi marketingowych:
- Wydawnictwa turystyczne (foldery, mapy, ulotki, multimedia), zobacz
- Targi turystyczne krajowe i zagraniczne oraz inne imprezy o podobnym charakterze, zobacz
- Wizyty studyjne dla dziennikarzy krajowych i zagranicznych oraz study tour - warsztaty turystyczne z udziałem organizatorów ruchu turystycznego, zobacz
- Internet - w tym Portal Regionalny Wrota Małopolski oraz portal turystyczny www.visitmalopolska.pl
- System identyfikacji atrakcji turystycznych w regionie, zobacz
- Imprezy promocyjne, w tym plebiscyty np. Wielkie Odkrywanie Małopolski, Najlepsza stacja narciarska Małopolski – Bezpiecznie i rozważnie, Małopolski Festiwal Smaku
- Współpraca z mediami (Media Relations), w tym wpisy promocyjne
- Kampanie outdoorowe
- Inne formy promocji np. współpraca z regionami partnerskimi